富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如：

好像送给你一个果树园。

——日本一果酒广告口号

甜而又酸的酸奶有初恋的味道。

——日本一酸奶广告

上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹，其意味也是悠长的。