商标战略的定义即企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。主要包括以下内容：
(1).以商标为工具，塑造企业形象。
(2).以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场。
(3).以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。
(4).以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。
(5).以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。
商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。
商标战略的主要内容
主要包括以下内容：
1、以商标为工具，塑造企业形象；
2、以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场；
3、以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富；
4、以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；
5、以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。
商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。
商标战略的特性
从一般角度来认识，商标战略具有如下几个方面的特性：
1、商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向；
2、商标战略是定性的，不是定量的具体指标或具体的实施方案；
3、商标战略对制定一定时期（如1年、2年或更长时间）预定目标起指导作用；
4、商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。
企业的商标战略不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、复盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，切忌盲目性，把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上，提出切实可行的目标和任务，确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。
商标战略评价
战略问题是指那些影响全局发展的重大问题，或者说是在事物发展中起重要作用的问题。一个国家有国家的战略问题，具体到一个企业也有企业的战略问题。战争中的“战略问题是研究战争全局规律性的东西”当今世界上带全球性的战略问题“一个平问题，一个是经济问题或者说发展问题”。任何事物的发展都有着一定的规律性，或者说都存在着影响全局发展的重大问题或关键环节，我们抓住了这些规律性的东西，或者说把握了其中的关键环节，即战略问题就能把握事物的发展，取得胜利。
既然战略问题是指那些影响全局发展的重大问题，那么商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然，商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等，但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人，即来自于企业，因此，商标战略一般应指企业的商标战略。