企业实力主要包括财力、生产能力、技术水平、管理水平、销售能力等。如果企业的实力比较强，可以考虑采用无差别市场营销或差别市场营销策略；反之，企业资源有限，实力较弱，难以有效覆盖整个市场，则最好实行集中市场营销策略。