市场营销研究是建立在市场营销观念基础上的调查研究活动。市场营销研究与市场研究既有联系又有区别。

　　市场营销研究与市场研究的联系在于：
　　市场营销研究是在市场研究的基础上发展起来的。这种发展以企业实行推销观念向实行市场营销观念的转变为基础。

　　市场营销研究与市场研究的区别在于：
　　①市场研究是企业实行推销观念的产物，以推出某种产品为出发点开展调查分析活动。市场营销研究的出发点是企业的一切经济活动都必须以市场需要为转移，市场不再是企业经营的终点而是企业经营的起点。
　　②市场营销研究的内容广于市场研究，市场营销研究不仅限于某一特定市场的调查研究，而且包括企业内部资源分析、市场需求分析、企业外部环境分析等。