定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分。
价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而是定价策略具有买卖双方双向决策的特征。此外，价格还是市场营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。
一、影响企业定价的因素
a：内部因素
（1）企业的营销目标

（2）企业的营销组合

（3）产品成本

b：外部因素
（1）市场结构

（2）市场需求的价格弹性

（3）市场竞争

（4）国家政策

（5）其他外部环境因素

二、成本导向定价法

1、成本加成定价法

2、目标利润定价法


三、需求导向定价法

四、竞争导向定价法

1、随行就市定价法

2、密封投标定价法

3、主动竞争定价法

五、新产品定价

六、价格折扣

七、地区差价

八、价格调整