什么是“双赢”?营销学这样认为，双赢是成双的，对于客户与企业来说，应是客户先赢企业后赢；对于员工与企业之间来说，应是员工先赢企业后赢。双赢强调的是双方的利益兼顾，即所谓的“赢者不全赢，输者不全输”。这是营销中经常用的一种理论。

《检察日报》上发表的《“铁局长”和他的“双赢理论”》文章却不得不让人深思。有个叫华惕中的，是江苏无锡惠中区经济贸易局原副局长、区物资集团公司原总经理，他竟然“活学活用”了“双赢理论”，说什么：“我替公司做生意赚了钱，也让客户赚了钱，我收受客户的感谢费、好处费也是应该的。”在此“理论”的“指导”和“实践”下，先后142次收受贿赂共计人民币162万余元，贪污人民币5万元、美元6000元，还有116万余元财产不能说明合法来源。6月13日，无锡市中级法院一审数罪并罚，判处华惕中有期徒刑20年。

这华惕中“活用”企业创新营销的理论，升华了“双赢理论”，而且他把自己手中的权利当作一种“资本”来“经营”了，这对我们的企业领导来说，实在太可怕了。不过，想起那成克杰官至自治区主席，发财两千万；那胡长清官至副省长发财四百万，也可以算得上是升官发财，苦心“经营”自己手中的权利的“典范”了。可是他们最后都“经营”进了“棺材”!这就是为官者“双赢”的结果!