50年代初罗瑟·瑞夫斯（rosserreeves）提出usp理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（uniquesellingproposition），简称usp理论。
usp理论包括三个方面：
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；
二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。