定位营销就是通过发现顾客不同的需求，合理定位，并不断地满足它的过程。定位营销的实质是消费者、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位。定位(poitioning)是上世纪70年代美国的两位营销专家艾·里斯(al　rise)和杰克·特劳特(jack　trout)提出的概念,1981年，两人合著了《定位营销策略》一书。