所谓整体营销是指，企业在营销调研，把握目标用户需求的基础上，运用整个营销组合，包括产品、渠道、促销和定价策略，通过企业内部各部门的协调配合，全面地满足目标用户的需要，包括潜在需要。
因为营销观念强调企业的经营活动应满足用户需求为中心，所以企业应实行整体营销。这包括：第一，进行营销调研，选择特定的用户群，包括潜在用户群作为自己的目标市场。第二，满足目标用户对产品的整体需求，即不仅满足对产品实体的需求，而且满足用户对产品一系列附加利益的需求。第三，选择好销售时间和地点，以便利目标用户购买。第四，定价要恰当，以目标用户能够并愿意接受为前提，既不能过高，也不能过低。第五，提供目标用户希望得到的信息，帮他们买到希望买到的产品。第六，企业的营销活动应取得企业所有部门和人员的支持和配合。