市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

市场细分的类型有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。

地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形
人口细分：年龄、性别、职业、收入、受教育程度、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教
心理细分：社会阶层、生活方式、个性
行为细分：时机、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、对产品的态度